媒体封杀违规广告承诺能否走得通
作者:王珏 256
近日,《福州晚报》公开宣布愿牺牲经济利益,践行媒体社会责任,封杀一切不良药品、保健食品广告,并自觉接受社会各界的监督。
根据庶正康讯(北京)商务咨询有限公司行业情报部经理王珏透露,保健食品目前的广告发布量非常大,2007年上半年,仅平面媒体广告就达4万多条。通过庶正康讯保健食品广告数据库,记者抽查了2007年《福州晚报》的50个保健食品广告,其中41个广告涉嫌违规,涉嫌违规率达82%,主要表现在篡改审批内容、夸大功能、宣传疗效、用消费者作证言等等。因此,对于福州晚报的承诺,王珏认为,其是否确实能做到不刊登违规广告,还要看具体行动。
一位不愿透漏姓名的媒体工作人员表示,《福州晚报》的这一行为更象是一次炒作,也不排除报社确实能抵制一些违规严重的广告,但如果要做到完全不登违规广告,短期内实现是有难度的。
中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏表示:媒体是消费者获取信息的重要途径,广告对于保健食品市场发展的作用功不可没。但在当下,违法广告的社会负面效应更加明显,已经到了“不可不治”的程度。王大宏认为,广告市场必然越来越规范,在市场经济的大潮中,与其坐等,不如提早行动。王大宏认为,从统计数据来看,如果《福州晚报》摈弃不法广告,短期内必然有损失,但如果从长远来看,由于这一公开承诺所带来的社会效应不仅可以弥补这一损失,而且还会为报社带来品牌和地位的提升。

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