大机器工业时代，以标准化、模具化和流水线形式将生产原材料以及生产资源加以集约配置，催生了一切物质商品生产的规模型产出状态。产品必然要走向市场，必须接受市场的挑肥拣瘦评头论足，导致生产最终要服从于市场。追捧市场，成为生产产业化的流行病。以规模生产支撑的市场化，就成为产品生产生存的必然法则。于是，市场主宰了生产；生产必须走产业化的路子。

　　一次亲历的感受

　　2005年我带领一个小组深入陕西渭南华阴地区考察民间皮影的生存状况。

　　当地领导非常重视和支持。可是，皮影艺人分散在三乡五镇务农，整整一个上午也召集不齐一个皮影演出队。文化局领导就特意安排我们去了一家“皮影生产厂”。说是生产厂，其实不过是一间20多平方米的农房，几张木桌散乱围坐着七八名工人。刻制皮影的工具都是自己制作的，每个人面前只有一点点牛皮材料。厂领导向我解释：选一块能够制作皮影的好牛皮不容易，价钱也大。选好一块牛皮后，要经过刮、沁、煮、晒、平、压等多道手工程序，需要很长时间，才能拿到这里来画制皮影。由于演出队用不了多少，制作的皮影不是给剧团的，而是把皮影装上镜框，当成装饰品去卖。等到真正换回了钱，才能再去买下一块牛皮料子。一幅一尺左右的皮影，遇上天晴也只能卖100元；要是天下雨雪，兴许50元也卖不到。我奇怪：价格差距如此之大！况且，卖艺术品，跟天气有什么关系呢？厂长笑了：这是我们农民赶集市的一种说法。听着讲解，看着眼前简陋的手工作坊式生产，我真正认识到，文化生产必须走产业化的路子。

　　什么是产业化？其实，一项生产的产业化，无非着眼于三件事：生产链、规模化、市场化。我们不妨把这三个方面叫做产业化的三要素。生产链，是讲两项链接：其一，生产过程的分工、协调与配合；其二，产业过程中，生产-流通-市场的运动环节间的一体化链接。规模化，是讲究系统结构下的生产外延性，比如数量、程度、品种等，要以数量和规模占领市场份额。市场化，是产业化的最终目标。市场实现价值，效益是核心，也是生产的命根子。综合起来看，生产的产业化，就是强调生产要从社会化的分工协作化生产上道，以规模占据市场，以效益赢得生命。

　　我们不妨从产业化的三要素入手，来分析为什么文化生产必须走产业化的路子。

　　第一，生产过程分工与资源配置。

　　以个人的审美取向和技能取向所从事的文化作品生产，称为文艺创作；以手工作坊形态和组织形式所进行的文化类手工劳动，通常被看成是手工艺。比如乡间的皮影工匠的生产。这些文化生产方式，几乎谈不上什么社会化分工与协作。因此，虽然它们也是文化生产，但显然脱离了文化产业的范畴，与产业化无关。

　　还有一种情形很有意思，就是在个体概念或者局部概念下，这项生产是具备产业化特征的。比如一部电视剧的生产。从创意策划开始，到剧本写作修改，然后导演开始组建制作班子，摄像灯光录音师、服装、道具、美工等，更要选配演员，其间的分工配合细致周密严谨，产业化特征非常突出。但扩大到整体，放眼全局来看，问题就出现了。每一部电视剧，仿佛又都变成了一个一个的手工作坊出来的文化产品，彼此之间没有产业化意义上的有机联系。在产业化过程中的流通环节，更是个体户似的摆摊跑点销售。如同皮影工匠去卖自己的皮影作品，你卖你的我卖我的。产业化分工就此销声匿迹。在生产环节是有分工有协作的；但在整个产业化循环运动过程中，又表现为没有分工缺乏有机的协调配合。即个别与整体、局部与全局之间的不统一不搭配，正是我国文化生产产业化进程中所面临的尖锐矛盾和冲突。其产业化的社会表现，就是生产和发展中所必然造成的资源的巨大浪费。举个例子，一部有收视率的电视剧，常常会在同一时间段，你播我也播，好几家上星电视频道同时播出。这种流通领域里的各自为政，毫无分工配置与协调导致的卫星频道资源的无作为浪费，实在触目惊心。由我国当前的电视剧产业化现状矛盾所引发出来的诸多问题，很值得文化产业实践性研究的思考。

　　第二，文化生产的规模化。生产的规模化，一是说生产者的生产能力，二是指产品进入市场的能力。

　　这个问题比较好理解。但是，文化生产实践中，往往被人们忽视的，是生产规模中的系统结构，生产规模与产品之间在“量”的背后所含的深层次的“质”的问题，以及量与量之间的内在联系。强调文化生产的规模，不仅仅要重视产品规模和数量，更要看重数量中的质量，以及数量和数量之间的关联意义。

　　我们也用一个例子来说明规模化中的系统结构性。2006年我国电视剧生产了13840集，但真正进入电视台黄金时段播出的只有3000集，其他时段播出的约有4000集。也就是说，大致只有50%左右的电视剧生产能够最终进入消费市场。不言而喻，除了市场的消化容量等因素以外，其中大量的被市场排斥的是那些劣质产品（反映出量与质的关系），还有那些题材撞车故事雷同的剧目（反映出量与量之间的排斥性冲突关系）。如果以一集电视剧平均30万元成本计算，全国一年就有20多亿元的电视剧投资资金血本无归了。由此，我们看到了文化生产的产业化道路上充满曲折和风险。

　　第三，文化生产的市场化。生产要出产品，产品要走进市场，产业化过程的根本目的是追求效益。所以，市场化是产业化的归宿。这个道理已经被普遍承认和接受。

　　但讲到文化生产要彻底实现市场化，实践中依然存在不少问题。从保护民俗民粹的角度，从历史遗留问题的角度，在生产组织机构上，在生产形式上，在产品的时代意义和市场价值性上，我们都还要面对很多根本没有市场能力和效益能力的“文化组织”和“文化生产”。事实上，它们都不同程度地阻碍着国家文化生产走向产业化的进程。在这里，可以明显领悟到一种启示：文化生产的产业化步伐，不单单是经济动力所能够推动的。产业化一定也是社会化，一定要动员起整个社会的力量。历史的规则和经验告诉我们：在大工业化时代以后，一切失去市场竞争力的生产和产品，无论人们怎样依依不舍，最终，它们还是要走进历史的坟墓的。

　　总之，文化生产必须走产业化的路子。否则，没有其他出路。文化生产的产业化路子，没有现成的康庄大道，一定会在探索中遭遇挫折。但是，文化生产的产业化，伴随着文化文明的社会化进程，必将在精神领域造福于人类。

扩展阅读

版权声明：