保暖内衣，卖完概念卖什么？ 344

　　在３月底召开的中国国际服装服饰博览会期间，南极人在其广泛散发的《中国保暖内衣行业２００４红皮书》中，将其他企业竞争过程中的买赠促销活动说成“自残”、把其他企业的高科技宣传称为“吹嘘”等等。　　　　

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服装专卖，繁荣表象下的危机 181

　　服装品牌专卖是近年来最流行的服装销售模式，甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实，如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱着主角。闲暇随便去各步行街逛逛，各大服装专卖店

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请尊重品牌年龄！ 210

　　时间是容易被很多品牌建设者们忽略的因素。　　品牌是有年龄的，一个成人和一个小孩子站在你面前，你更相信谁的实力？　　建设品牌需要有足够的时间来积累，切不可操之过急。中国品牌和世界品牌的差距如此之大，

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返利，如何让经销商欲罢不能？ 271

　　作为渠道促销的一种很重要的手段，返利在现代市场营销中应用很普遍。为了鼓励渠道商多进货，维系经销商的忠诚度，很多企业都会给代理商或经销商承诺一定的现金返利、广告返利或实物返利等，企业往往也都会将返利

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杭州上岛事件，特许的咖啡有点苦 211

　　喜欢喝咖啡的人一定都知道上岛咖啡；前段时间，杭州的上岛咖啡显然有点苦，因为涉及一场特许权限的官司。　　上岛咖啡于1968年创建于台湾，以经营创办各国高品质咖啡而著称于世。1997年，台湾上岛（UB

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服装连锁：直营VS加盟 179

　　服装连锁专卖模式已经成为当今品牌服装销售的一种主流模式，目前中国市场的服装品牌的连锁店主要是二种营业形态：一种是直营店，指企业直接经营的专卖店、商场专柜；一种是加盟店，指以经销商加盟合作的方式开设

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中国内衣业，如何突破发展的瓶颈 400

前言　　内衣作为服装业的一个重要分支，如今正随着人们生活水平的日益提高而不断发展。在时装成衣产业发展得如火如荼的今天，随着消费意识的觉醒，消费者对内衣的要求也将越来越高。所以内衣产业是一个潜力巨大、前

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渠道在谋杀品牌！ 298

　　我们的品牌正在逐渐被渠道谋杀！　　这不是危言耸听。　　如今尽管不少品牌厂商在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格，但品牌的影响在消费者的心目中已经越来越弱。在现今的市场环境下，品牌

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福建食品企业在冲刺！ 503

　　福建是食品生产的强省，但一直缺乏最强势的食品领导品牌；近期，福建的食品企业在中央电视台、湖南卫视、广东卫视等强势媒体纷纷亮相，广告投放非常活跃，雅客、福马、亲亲、盼盼、达利等几大品牌企业开始向领军

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中国服装企业的尴尬（三）：设计 528

　　优秀的服装品牌往往是和优秀的服装设计师紧密结合在一起的。世界顶级的服装品牌，通常都是设计师和品牌一样有名，很多情况下，设计师名字甚至就是品牌名字。　　我们先看一看这些传奇品牌和它们背后的名字：夏奈

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盐步内衣崛起之迷 187

中国内衣名镇　　2002年12月，12月24日，全国纺织基地市（县）特色城（镇）产业集群发展研讨会在北京人民大会堂重庆厅召开，盐步区党委书记李信忠代表盐步区人民接受中国纺织工业协会、中国服装协会颁授的

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中国服装企业的尴尬（二）：促销 366

　　中国服装企业数量之多，牌子之混杂、市场竞争之激烈都堪称世界之最。现今，服装生产已经严重过剩，特殊的市场环境，迫使企业不得不运用各种促销手段来增加销量，众多的中国服装企业正在逐渐陷入促销战的泥潭，不

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中国服装企业的尴尬（一）：库存 518

　　中国的服装产业可谓是最为浩瀚最为复杂的一个行业，中国十几个亿的人口带来了巨大的市场，同时不同消费层次的人群又给不同档次的服装提供了发展空间。服装业属于劳动密集型企业，科技含量不高，准入门槛比较低，

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透视女性内衣市场 204

　　以文胸为主的女性内衣，早已经作为一个产业而独立存在，据不完全统计，全国目前已经有大大小小的文胸生产企业5000家以上，主要分布在广东、浙江、北京、上海、江苏等地。因为文胸产品技术含量比较高，原材料

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康师傅：渠道制胜 161

　　康师傅在中国大陆的业务主要有几大版块：以方便面产品为主业的顶益、以水、饮料产品为主的顶津和以饼干类产品为主的顶园，此外，还有德克士炸鸡和百脑汇电脑等，在中国的食品饮料界堪称一艘航空母舰。几年来，康

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如何经营一家女性内衣专卖店？ 221

系列专题：内衣专卖店　　开一家内衣专卖店，是很多爱美的年轻女性的梦想。的确，每天面对那么多五彩缤纷的漂亮的内衣，是一件很赏心悦目的事情。而且，内衣又是一种与潮流和时尚结合很紧的物件。内衣专卖店，在近两

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2004年保暖内衣迎来了什么？ 189

　　每年的八、九、十月份是保暖内衣市场拉开大战的的开始，一直持续到春节后。各厂家使出浑身解数要力争在市场站住脚跟，分得市场上的一杯美羹。就在今年保暖内衣大战拉开的当口，保暖内衣市场行业标准即将出台，这

 宗翔详情

向定位大师二次造反 – 定位革命(五) 358

系列专题：定位革命 二次造反先从艾尔大师为品牌定位所开的药方开始说起，他说:「对准消费者心中，植入一种品牌印象，你不仅能存活下来，还可蓬勃发展。否则，你将步上败亡之途、品牌将失去焦点、并逾越范畴胡乱延

 叶正纲详情

形象嫁接的双明星效应—永华复读机代言人形象塑造工程 216

引言： 当一个品牌或产品借用名人代言而被消费者关注时，消费者已经习惯于将这种手法称之为“明星效应”，其电视广告也就水到渠成地叫做“名人广告”。 有一种品牌形象操作技巧，是通过对一个明星进行品牌嫁接演绎

 陈庆新详情

“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实 186

　　一、课题冲动1： 战火即燃的市场 　　从早年的子弹头到今天的MPV（Multi Purpose Vehicle），在多功能车概念已被人们所普遍接受之际，来自上海通用的BuickGL8以一句“有空间

 陈庆新详情

请别越轨！——企业的“四项基本原则” 187

从交通法规的角度来审视会议营销，我们营销人最为注重的是营销的结果，往往会忽略我们的是处在怎样的世界里在营销。只是认为，老子天下第一，我怎样营销，你管的了吗？别多管闲事。广告讲究的创意，创意有时就难免

 宗翔详情

钢构品牌不能再玩“嘴上功夫” 353

中国钢构业的洗牌时代已经到来，许多专业人士都在为此献计献策，畅谈自己的观点和策略，以帮助洗牌时代的中国钢构企业从容应对日趋激烈的洗牌大战，寻求一条可持续发展的道路。例如，王孝辰先生在《五只手夺比萨—

 谢付亮详情

戏说个人品牌创建 155

　　作为一个凡夫俗子，探索这个神圣的领域显得有点多余，或者有点操之过急，但我想，虽然是普通职员，是中国千千万万个自称是白领中的一员，何尝不可用“个人品牌”来慰藉我们的心灵？　　欲望和灵感来自于一个上升

 郑岩详情

品牌优势–一个中国公司最重要的价值推进器 168

一个强势的品牌，其特征可以简单地被描述为能够提供一个独特的品牌承诺和一个杰出的品牌执行。 当这个承诺和执行取得平衡一致时，此品牌的价值将变得更加强大，公司也会由此建立起其品牌优势。brandinsi

 何晓详情

得品牌者，得天下 — 钢构业进入品牌竞争时代 432

系列专题：品牌竞争力 随着人们消费观念逐渐多元化，导致功能实用型等多种消费形态的并存，对于钢构业而言，消费者已不再仅仅满足于钢材构件的物理属性，钢构产业领域的品牌理念，随着消费者的“品牌意识”和钢构企

 周洪桦详情