润物细无声－－三联家电社区文化公关案例 409

　　品牌建设是一项长程投资。艾格在《品牌经营法则》中之处，“品牌具有四个面向”，即：品牌就是企业、品牌就是产品、品牌就是符号系统、品牌就是人。企业形象是品牌形象的重要组成部分，两者相互影响并相互支持。

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卖空调为什么“看天吃饭”？ 198

　　“四大火炉”之一的济南府，今年遇上了一个“凉夏”，老百姓直喊舒服，造空调和卖空调的则凉得直打哆嗦，媒体在旁边看着也急，“凉夏空调难热销”的报道不知在安慰谁，虽然报纸上也抛出了“600元买1匹冷暖空

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山东白酒市场调查——把脉鲁酒系列之一 493

一、市场环境　　山东是白酒生产和消费大省，省内有大小酒厂600多家，白酒是山东省的支柱产业，也是地方财政收入的重要来源。素有“要当好山东的县长，先经营好酒厂”之说。　　由于国家政策、产业结构的调整，山

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山东白酒市场竞争态势――把脉鲁酒系列之二 177

　　鲁酒在中国几千年的白酒历史上一直占据着举足轻重的地位，由低度酒的首开先河到孔府家在全国范围内将白酒广告率先宣传推到极至，鲁酒不断地创造市场奇迹，也一度让同行叹为观止，为鲁酒企业的胆量和魄力而震撼。

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见人说人话，见鬼说鬼话－－实效沟通的说法 190

　　“吟哦一个字，捻断数根茎”，讲得是古代文人炼字炼句的推敲功夫，如今安到广告人身上，倒也蛮合适的：广告公司的才子才女们，为了一个好的产品名称、一句广告语、一篇文案、一个创意……常常练“捻断数根茎”的

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集体无意识的品牌之梦 540

　　弗洛伊德认为，“人的精神生活包含两个主要部分：意识的部分和无意识的部分。意识部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而广阔有力的无意识部分则包含着隐藏的种种力量，这些力量乃是在人类行为背后的内力”。

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中国机构全品牌运动 168

　　五一劳动节、十一国庆节、春节均有七天长假，被称为“黄金周”，国家还设有专门的部门来进行调度。旅游购物是黄金周的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自

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可爱的瓷砖 176

　　在成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。面对建材市场的春秋战国局面，许多建陶生产企业都意识到品牌运作的重要性。　　在接下天地瓷砖的案子召开脑力激荡会议时，才发现我们与日常生活息息相关的

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身在似水年华，心在光荫茶语－－光荫茶语品牌传播案例 317

　　毛主席他老人家不仅领导“中国人民从此站起来”，还以“南茶可以北引”的伟大构想，造就了中国的“北茶”，荫及子孙后代。　　山东省日照市是六十年代 “南茶北引”最为成功、江北规模最大的绿茶生产基地，被誉

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可怕的品牌！ 369

　 话说天下大势，品牌林立，风起云涌，纷争不休。西风东渐，各路有识之士，纷纷著书立说，大力宣扬品牌精神，一时间“品牌说”深入人心，以品牌为尊遂成潮流。商战之中，品牌似江湖人物众皆向往之武学秘籍，似乎一

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绿色营销正当时 348

　　据统计，全国每年生产衬衫约12亿件，其中8亿件要用包装盒，相当于每年要耗用168万棵碗口粗的大树。上海华联为此打出“少用一个包装，多留一片森林”的公益广告，鼓励大家购买无盒衬衫。在华联商厦销售衬衫

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品牌的死期将至？ 190

　　不久前，具有多年营销经验的麦肯那集团总裁瑞斯·麦肯那先生在世界发行量最大的电子杂志《Business2.0》上刊发文章，预言“营销将死，品牌将亡”，杂志封面堂而皇之地写着“品牌的死期”，令营销界瞠

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天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生 395

　　1、牵线人是张瑞 　　2002年11月份的一个星期天，我接到一个叫张瑞的人的电话。　　张瑞介绍说，他是莘县面粉厂的，眼下有个新项目，主要是面粉及其制品，刚刚建起厂房，设备尚安装中。孩子出生了，还没

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开创妙趣购物时代－－嘉华购物广场品牌传播案例 184

　　摩尔 　　嘉华购物广场为济南华联商厦集团投资3亿元建立的以国际最先进的商业业态 “SHOPPING MALL”运营的高档商场。　　“摩尔模式”（SHOPPING MALL），中文译为“超大规模购物

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将爱情进行到底－－广告主与广告公司合作模式探讨 196

　　时间正象一个趋炎附势的主人，对于一个临去的客人，不过和他略微握握手；对于一个新来的客人，却伸开了双臂，飞也似的过去抱住他。欢迎永远是含笑的，告别总是带着叹息。带着微笑和叹息，我们一脚迈进可二十一世

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我对品牌的两个观点 151

　　关于品牌营销，基于我对当前企业、市场、竞争等环境的认识，讲得比较多的观点有两个，一是“卖出去才是硬道理”；二是“反对为品牌而品牌”。　　品牌在咱们这一亩三分地上还是比较新鲜的课题，原来咱们讲如何树

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请克林顿做广告 178

　　最近，从不同渠道听到国内某西服生产厂家要请美国前总统克林顿先生做形象代言人的消息。据消息灵通人士说，这家西服生产厂家在克林顿卸任前就下手了，开价200万美元与其接洽做形象代言人事宜，鉴于美国议会对

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伤熊事件的遗憾 413

　　清华学子刘海洋残害狗熊事件前所未有地成为媒体报道的焦点，来自各界的评论可谓五花八门：评论媒体言不离“清华有误导受众的嫌疑；对大学生的做法匪夷所思；痛心“一颗老鼠屎”坏了清华美誉者有之；声讨教育的片

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一个广告人1000天的省思 388

系列专题：广告人在路上　　1、别人眼里 　　“不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非

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寻找好的竞争对手 182

　　娃哈哈、乐百氏共同在竞争中成长，是一个典型的互为好的竞争对手的案例。　　迈克尔·波特的《竞争战略》一书中，就如何“寻找好的竞争对手”提出过专门论述，当我读到此处时，在书上划了红线，感慨西方企业的境

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概念化的迷局 518

　　如果说“数字化”生存还令我们感到有些可望而不可及的话，“概念化生存”却是实实在在的。我们的生活进入了一个信息化的空间。　　我们每天接受数不胜数的广告信息，而这些信息给我们留下的总体印象就是概念轰炸

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广告乱弹 176

　　1、某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做CF的代言人，开名人广告之先河，打开电视，就是那些名人举着产品做真情状，想躲都来不及。想那广告主，肯定也是费过一番思量的，是想告诉观众：一个名

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广告效果摭谈 174

洗碗机离农村有多远　　有一次，我发现一辆通往远郊农村的公交车车体上，赫然载有某品牌洗碗机广告。这不禁使我心生疑虑：洗碗机离农村有多远？　　据我们的一项调查显示，济南市市区居民中拥有洗碗机的比率也较小，

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天生有戏－－拟人化的品牌策略 183

　　在营销上有一条铁律，成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。在市场进入品牌竞争的时代，差异化的策略就是如何使品牌具有差异化。广告大师威廉·伯恩巴克认为，每样产品的降世，都因为它与生活息息

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走服务的路，让别人去懒吧！－－开启买方市场的金钥匙 436

　　许多年前，我曾经与朋友打赌：如果有足够的食物，我可以三个月不下楼！现在看来，三个月的时间还可以延长，前提是有足够的钱，有一部电话，如果再有一台电脑可以上网，那就更有底气把胸脯拍得山响口出狂言了，鼠

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