之一、沿袭OR创新
　　偶尔看到海飞丝和飘柔的新版电视广告，有些错愕，第一反应以为看到山寨广告，很少这样闲适地在黄金时段看电视剧，也兼欣赏一下时下最为热播的品牌广告。

　　第二反应则是海飞丝和飘柔市场人员或者广告公司换了？一如当年的史克，自从由市场调研直接跨界的港澳同胞接手市场部后，史克的广告风格由原来的优美、流畅、具有亲和力一下变得让人说不出感觉，只记得兰美抒不卫生的大脚和狰狞怪兽，新康泰克象征鼻塞的丑陋的红色球囊道具。。。也许是更注重专业化的阐释和唤起人们对于病症认知的冲击力了，但是给人留下的种种不良感觉也将前期经典广告的所有品牌积淀一笔勾销。要知道国内第一个做电视广告的药品就是出自史克，大家至今耳熟能详的“两片”也是第一个面对大众做推广教育的药品，史克众多明星品牌早期的那些经典广告无一例外地表现手法现代自然，广告语凝练精准，画面风格流畅，与消费者的生活自然融入和渗透，而不再是人们印象中冷冰冰、没有生命力和美感，只是生病了才会想起来的传统药片加药盒的千篇一律的陈旧表现手法。

　　第三反应是难道宝洁削减市场费用了？但是海飞丝仍在沿用大牌明星策略，本期主人公是正当红的甄子丹，只是那造型那拳脚让人不大能认出大侠的风采和真面目，看了好半天才终于识别出。但是紧随其后的广告语又让人混沌，去屑实力派，当然海飞丝，而自己潜意识里还以为去屑更要实力派是清扬的广告。没统计过宝洁多久更新一次广告脚本和合作明星，有时感觉一年要换若干代言人和脚本，观众心理还未调整过来。更新的好处是常换常新，总会给人带来新意，用明星的时尚感和表现力、影响力演绎和烘托品牌的表现力。比如梁朝伟，比如飞鹰三姐妹组合。但也会有弊端，有时广告表现力不够，人们仅仅记住了明星，而对其代言的产品则是印象模糊。有时脚本更换过于频繁，也会让受众信息混乱，削弱了广告和明星所指示的品牌效应，从投入产出看也比较浪费，可以将大量制作费用省下来用于其他方面。而且也不一定都要起用大牌明星，能让人眼前一亮的特质新人和新星一样具有市场价值。与脚本和产品契合，出彩的、适合的就是最好的，只是用明星更保险更省力，只需付费，不用发掘和培养。但也要承担观众审美疲劳和有些明星名气不如表现力的现实风险。就象时下一些电视剧有意留些破绽作为让观众津津乐道的笑料和谈资来提升观赏乐趣和娱乐性，从而提高大家的参与性与参与的持续性，但毕

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