广告人,缺的不是创意!
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广告人做品牌策划或是品牌视觉创作时,常犯的思维错误:没有实事求是或是瞎忽悠。广告人特别是接收品牌运营不到几年的企业中,"一刀切"地为企业谋划思路,却不见出路,这种忽略了企业产品所处市场阶段及品牌在市场的境况和目标消费群体的消费特征,正是广告人在市场运作的缺失。
系列专题:
广告人在路上
好的广告公司如国际4A广告公司为何那么“牛”很简单,他们能为企业办实事,他们大胆直言地告诉企业“你(企业方)应该怎么做?”,而本土广告公司只会向企业提出“你(企业方)应该跟着大牌的思维这样子去做”或是“某某大牌企业也是按照这样子做的,他们很成功,我们也可以这样子做下去”,甚至更为惊讶的是本土广告公司会反过来问企业“我们(广告公司)该怎么做?”。再加上中国企业界经营者各个知识水准不高的情况下,本土广告公司在艰难步伐中能够生存十几年算是行业成功的广告公司了。
广告人,请不要擅自用“文化、创意、差异化”来包装企业。瞎忽悠只能让企业的广告费用流失更多,也让你流失更多的客户。
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