保健食品脑白金本是褪黑素，但“变身”为脑白金后就身价百倍。如果在质量和产品形态都不变的情况下，将其名字和包装“还原”成褪黑素，肯定市场销量会直线下降。下面这个案例就很能说明此类问题：

济南亚细亚药业有限公司2000年3月以“不正当竞争”为由，将珠海康奇有限公司告上法庭。亚细亚公司的理由是：自己和康奇公司都生产经卫生部批准的褪黑素类产品，不同的是自己的产品叫“眠尔康”，而康奇公司的产品叫“脑白金”，功能均为改善睡眠。然而康奇公司在宣传材料中却宣称脑白金产品的主要成份是“脑白金”，并称天然脑白金是人体内“脑白金体”所分泌的激素。

亚细亚为什么要告康奇？还不是因为相同成份而用了不同名字使得销量和利润天差地远。【注：“眠尔康”含义也非常丰富，关键是企业没有进行深入挖掘，没有其他辅助宣传。】

还有“商务通”和名人掌上电脑等本是同类产品（PDA），但它给人印象就是不一样。“商务通”给人印象是专用于商务方面的一种工具（其广告词：“呼机手机商务通，一个都不能少”更加深了人们这方面印象），“通”也有沟通、联通的含义，“商务通”三字还隐含了“生意兴隆通四海”，有哪个商务人士不愿自己“生意兴隆通四海”的？因为“商务通”这一商品名占据了有利的竞争地位，使得“名人”掌上电脑等与其竞争事倍功半（商务通一度占了PDA市场份额的60%，比第二名的名人掌上电脑高出40个百分点）；

另如狝猴桃改名为“奇异果”后，世上就突然多了一种人们急于品尝的果子，也将竞品作了有效的区隔。央视原来有一个关于历史往事的栏目“打捞碎月”就很有意境：碎月与岁月谐音，碎月是月亮掉到水里被弄碎了，现在要将它打捞起来，它比“历史回顾”或“回首往事”等名称更有诗意和余味，让人遐想……

2．功能：

“睡美人”将自己的“独特的销售主张”定在睡觉中美容（吃片美容药，睡个美容觉），比“脑白金”又更高了一筹，“脑白金”一直有睡觉中美容的概念（“享受婴儿般睡眠”、“白鼠长寿，临终美丽”），但并没有明确地将二者结合说出来，另外“睡美人”这一商品名也很好地体现了“在睡觉中美容”的概念；

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