婴幼儿用品市场,消费升级正当时
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高端品牌“推波助澜”
中国每年有3000万的婴儿出生,0?3岁的婴幼儿有7000万左右,特别是2007年的“金猪宝宝”、2008年的“奥运宝宝”以及2010年的“世博宝宝”扎堆出生更是直接刺激了婴幼儿用品市场的旺盛需求。据统计,中国婴幼儿市场的销售增幅每年以两位数的速度在增长,保守估计这一市场的发展规模也有千亿元。如今,众多国际品牌都认准了这个潜力无限的市场,2009年,芭比大举进军中国,抢占婴童玩具高端市场;美国恩沛力特实验室、韩国丽儿宝通过代理、商场、专卖店等多种形式推出各自的品牌;阿迪达斯、耐克等运动品牌也开始涉足婴童运动装市场。这些国际大品牌的强势进入迫使国内一些中小品牌退隐三、四线城市,而大城市中则逐渐形成了高端品牌之间的对决,它们对中国婴幼儿用品的高端消费起到了推波助澜的作用。
家长“百舸争流”
一句“不能让孩子输在起跑线上”让家长使出浑身解数为孩子提供最好的成长条件。其实,此话本指孩子的教育要从小抓起,尽管被教育部官员批评为“华丽的伪命题”,但是在竞争激烈的今天,这句话已深深印在了中国家长的脑海,也成为他们育儿行动的最大动力。
心急的家长们创造性地将这根“起跑线”提前拉到了孩子出生的那一刻。“如果宝宝出生第3天才开始早教,那就比别人晚了2天”,甚至从怀上孩子的那一刻,无论吃、穿、用还是教育,都绝对不能落后于人。同时,当前中国典型的“421型”家庭结构更是助推了婴幼儿市场的高端消费趋势。孩子在家庭中的地位是至高无上的,父母、爷爷奶奶、外公外婆将全部的爱都集中在一个孩子身上,只要能为他提供最好的条件,花多少钱也心甘情愿。所以,婴幼儿用品的消费层面似乎也成了起跑线上的“暗战”:你家孩子报了亲子游戏,我家孩子也得上早教班;你家孩子喝的是进口奶粉,我家孩子也不喝国产品牌。家长们“百舸争流”。
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