看清整合营销的脸
作者：李海龙 856
1、创造并培养各种关系，不要单纯的、赤裸裸的注重交易。
2、重视所有关系利益人，不要只注重顾客和股东。
3、保持品牌讯息和传播策略的一致性，不要制造分散和无关系的讯息。
4、创造有意义的互动，不要只利用大众传媒自说自话。
5、推广企业和品牌的任务和使命，不要只强调产品特点和利益。
6、多运用自主性策划，尽量不要受制于往年的旧计划。
7、采用跨职能、部门的企划与监督，不要认为只是市场部门的事情。
8、注重核心能力的培养，不要只注重传播方法的专业与否。
9、建立顾客和经营资料数据库，不要一味的争取新顾客。
整合营销传播的执行标准：
1、可信：不做虚无飘渺、不可能兑现的承诺；产品货真价实，质量可靠。
2、一致：宣传与现实一致；政策与实施一致；多渠道传播的声音一致。
3、接触点：在所有关系利益人有可能接触到公司讯息的地方（无形地带）传播一致的品牌。
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