暴力营销漫谈（二）：重复
作者：雷永军 336
重复暴力营销是众口铄金积毁销骨的营销方式，也是投机取巧的营销方式。他主要是抓住了消费者思维惯性，和消费者大多数虚伪的本质。
上世纪90年代，秦池、孔府家、爱多等登上cctv标王的企业都创造过短暂的辉煌。他们的营销手段很简单，大量的广告投放，重复的广告投放。标王营销过后，对广告运用最好的企业是蒙牛和脑白金。
脑白金用十年恶俗的广告成就了史玉柱重塑巨人集团，而蒙牛用传播“香浓”和“草原”概念赢得了疯狂成长。很多业内人士质疑蒙牛的“香浓”，认为其中有香精，但是在大力度的重复投放面前，这些质疑存在十年，十年中没有没有任何作用，因为蒙牛的亿万消费者认为香浓的原因是因为那是来自大草原。
我在2010年做过一个调查，问购买脑白金的消费者为什么购买，得到的结果是他们没有原因，就是觉得给长辈送礼比较有面子，因为人人皆知“几年过节不送礼，送礼只送脑白金”。问大家为什么喜欢蒙牛，大家说那是大草原的牛奶。我说现在内蒙古风沙大，草原环境也不好啊，再说你的牛奶也不是产自大草原的，而是你们当地产的。他说，这个我倒没有注意。问下次购买什么品牌？他说还是蒙牛。
呵呵，史玉柱、牛根生深谙暴力营销的精髓。简单的重复，让消费者形成定向思维，成为傻瓜就是暴力营销的一个重要手段。
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