系列专题：盗版营销观察——“二会”期间访梦工场董事长王阳王阳：原名王文新，是一个“文不新奇死不休”的奇才，曾以“铁匠”笔名非公开发表诗歌，创立了“男人气味”诗派，以强悍的励志诗，在大学校园中被狂热传抄
王阳详情
联想借网络营销造世界品牌 488
本期封面报道其它文章： 法则一：你的品牌够酷吗 苹果贩卖酷文化掀起风暴 吴世雄：酷是客户至上的时尚表达 法则二：借网络引燃品牌魔力 Go ogle：制造Googol级的传播力 联 想借网络营销造世界
高炜详情
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金错刀详情
法则二：借网络引燃品牌魔力 512
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苹果贩卖酷文化掀起风暴 287
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法则一：你的品牌够酷吗 234
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你了解奥林匹克精神吗？ 733
引言：不要让广告和品牌部门来管理奥林匹克，而应该让董事会来管理奥林匹克精神。 又一届奥运会开幕了，充满了电视屏幕的是极具体育色彩的广告、由体育明星代言的产品，所有的企业都想搭上这趟车，所有的企
朱小明详情
十大步骤防窜货 234
娃哈哈掌门人宗庆厚谋划市场最头痛的问题之一，就是各区域市场之间的窜货问题，他认为，防窜货不仅要引起企业高层领导的高度重视，还必须从战略高度上建设一整套科学的、严密的防窜货系统,使防窜货系统成为企业
梅明平详情
一个地方品牌的市场保卫战 218
迎客松重夺皖北啤酒市场 在华润、青岛、燕京等啤酒大鳄四处圈地，争夺全国各地市场的冠军角逐赛中，一些地方品牌或被整体兼并，或被挤出消费市场，几无还手之力。但“迎客松”这样一个安徽地方小品牌竟能一举从两
高明详情
金龙鱼不当公关惹祸上身 261
炒作不当概念、产品过度承诺是此次金龙鱼危机的根本原因，但类似情况在目前的市场上并不少见，可引起这么大负面影响的却很罕见。无疑，在此次危机中，那篇含沙射影、破坏行规、攻击对手的软性文章才是危机爆发的
李中详情
引言：本土销量第一的博通饼业，摒弃旧有的产品诉求，提高了档次，提升了价位，销量增长40，并领先进入一块没有竞争对手的细分市场，成为本土饼业第一品牌。 相信很多《成功营销》的读者都吃过又薄又脆，
黄泰元详情
太多中国公司不注重用户体验 238
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法则三：创造独一无二的品牌体验 354
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品牌“五觉”演绎感观营销 221
这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。 未来品牌经营的“全方位卖点”，是让每个品牌都有自己独特的身份认同。 而品牌“五觉”能够让消费者从传统二维的感官空间走入五维的多元感官体验，
张蕾详情
在产品质量良莠不齐的市场初级阶段，“优质产品”曾是一个可以让品牌脱颖而出的方法。而当竞争日渐激烈、产品同质化严重的时候，竞争的核心已经转变成一场品牌争夺顾客有限心智资源的战争。 “更好的产品必将
李媛详情
营销决策的妥协之道 467
正如好的公共管理决策是一种建设性的社会妥协一样，一个好的营销决策也应是在多方意见基础上的建议性妥协。 一个市场研究专家试图用数据证明消费者的洞察多么有意义，而一个战略管理咨询专家则强调成功营销案
袁岳详情
销售外包，适合我们的公司吗？ 231
外包销售，在传统意义上被看成是一种高风险的尝试。许多企业正在走向销售外包的成功之路，但是，外包适合我们的企业吗？ 很难想象，像GE、IBM、SBC通讯公司和UPS这样的跨国巨头，现在开始采用外
张蕾详情
蓝猫：欲速不达 209
案例主体：三辰卡通企业集团 失败关键：品牌过度延伸，缺乏对品牌的管理 市场结局：蓝猫品牌的信誉度空前受创 迅速扩张、四面出击，“蓝猫”是想通过快速扩张获得丰厚回报，降低风险和成本，同时也想先
张蕾详情
中国市场总监/销售经理优秀案例精选之十一 文/常熟市赛蒂皮件服饰有限公司 吴 颖 近年来，随着太仓皮件市场竞争的加剧，一些低档皮件生产企业在太仓市场上打起了恶性价格战，吸引了一部分对价格极为敏感
吴颖详情
提高销售业绩的“纵横”之道 210
只需很小的投入，成功运用向上销售和交叉销售就能给你带来5％～25％的收益增加。在银行和保险业，这种销售方式的收益尤为明显。 编译/本刊记者 相信大多数光顾过麦当劳或是肯德基人都有这样的经历：
张淼详情
可口可乐的艺术营销实验 211
如何让新世代与可口可乐这一老牌饮料发生联系？一场名为M5的市场营销计划正在创造可口可乐的全新“标志性体验”。 编译/ “新一代与网络一同成长，对人生有着非常不同的看法，”约翰内斯堡Rexam
刘鑫详情
汉堡王“从零开始” 477
在全球拥有11000家连锁店，汉堡王是西式快餐行业的老二。然而，在中国内地这块最具增长潜力的市场上，它却迟到了近二十年。面对在品牌塑造、网点开拓上已经领先了一大截的两位对手，汉堡王能否奋起直追？
刘鑫详情
激发文化的商业力 231
在今天这个时代，文化概念一旦与商业力量集合，在其包装形式、传播能力、渗透效率方面均将产生强势的能力。麦当劳和KITTY猫，还有奥林匹克运动都是一些典范。 文化模式的建设涉及文化元素的组合，这就跟
袁岳详情
营销人的随身办公室 223
系列专题：营销人在路上 2009年全球移动商务市场规模将达到400亿美元。而移动办公设备对于营销人来说，意味着更加快速的反应、更高的销售额和更好的客户服务。 编译/本刊记者 当你正在拜访客户的时
张蕾详情
新世代的“孩童化”商机 611
他们是介乎Kids与Adults中间的夹心人。在美国，他们影响着每年6千亿美元的消费。任何企业在策划未来时，都必须考虑这群新世代的喜恶、特性，纳入长远营运方向，否则难以长久。 Kidult是什
张蕾详情
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