家居业：从产业多元化到营销多元化_陈冬冬_管理文库

家居业：从产业多元化到营销多元化

我们在研究各个行业的知名企业时，会发现一个现象，涉足单一领域的企业越来越少，多元化发展的企业越来越多。

这是一个很自然的现象，企业要想做大，单靠某一方面，是形成不了多大的竞争力的，设想一下，肯德基只卖鸡块，腾讯只开发QQ，他们还能达到今天这样的高度吗？

产业的多元化已经成为做大的一个重要标志，这是行业发展的需求，也是消费者的需求。快节奏的生活，让如今的消费者越来越讨厌繁琐的事情，而喜欢一站式的购物模式，比如建立一个大型的商场，把娱乐、购物、休闲、餐饮等功能集中在一起，远比单一地做成卖东西的超市要吸引人的多。

产业的多元化发展是个不可逆转的趋势，一些资金相对比较雄厚的家居企业在专业化的基础上正在多元化，比如陶瓷企业同时做卫浴、做橱柜、做地板等，家具企业可能同时做橱柜、做整体厨房、做家装等，有可能是设立多个公司独立运作，或者是收购一些公司来做。由此，我想到了营销模式的改变，特别是对于家具、家纺、照明等一些家居类行业。

我们发现，在这些行业当中，企业都面临了一个共通的市场环境，那就是竞争激烈、寡头垄断格局没有形成、机会多、市场空间大、增长速度快、高端需求逐步扩大。目前这些行业里的企业在营销模式的选择上依然是“传统流”。

什么是“传统流”？其实就是使用传统营销模式的企业。在家纺、家具、照明企业中，明星代言、电视广告、户外广告、报纸广告、渠道网络等组成了它们营销手段的主体。在过去，这些营销手段是取得了不错的效果，尤其是明星代言的模式，一度让这些企业获得了不菲的利润。

多元化多元家居营销产业

扩展阅读

网络营销惊喜无限源于实践 2025.08.12

　　10月23日消息在第四届网络营销大会上，清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明认为网络营销不是单独宣传，而是趣味性的东西，渗透每个环节。刘东明总结了网络营销的三个层次：第一是积极围观，第二热情打酱

作者：刘东明详情

清扬《无懈可击之美女如云》打造聚合落 2025.08.12

本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务

作者：刘东明详情

解读旅游微博营销 2025.08.12

2010年，互联网上最流行一句话：当你的粉丝超过100，你就是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就是本杂志；超过10万，你就是份都市报；超过100万，你就是全国性报纸；超过100

作者：刘东明详情

资生堂网络营销之恋 2025.08.12

“资生堂”取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念

作者：刘东明详情

杰士邦日全食营销，雷并快乐着！ 2025.08.12

作者：刘东明详情

微博营销，微力炸弹震撼旅游业 2025.08.12

随着新浪、腾讯、搜狐、网易等各大门户网站纷纷开通微博服务并大力推广，微博已经逐渐成为一种崭新的社会化媒体，并逐渐融入到人们的日常生活之中。全民微博的时代正快步向我们走来，微博的发展和影响推动了新的新闻

作者：刘东明详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！

陈冬冬的文章

手机端访问，请扫描下方二维码：

服务热线：010-82593357