传媒进入营销新时代
作者：彭小东 411
如果领导层具有这种能力，就会产生巨大的合力作用。比如：如果编辑部加强某方面的内容，就会吸引某方面的广告主；而广告部可以与编辑部共同协调，在不违背经营原则的前提下，也可以为广告客户创造出更多的广告需求。所以，管理层的整合能力，将决定了目前媒体经营的成果。
经营媒体的人士都知道，电视媒体里有黄金时段，而平面媒体里也有黄金版位的说法。即，在媒体不扩版、不增刊的前提下，媒体的广告与内容之间存在着一定的比例关系，也就是媒体好的黄金广告版位不会多，而且是有限。如果媒体的经营者妄顾这个规律，就会造成广告太多，读者会讨厌；但如果广告太少了，媒体的广告资源又浪费了（讨论前提是媒体广告求大于供）。所以，媒体的经营者，在这种比例关系中，尽可能地挖掘媒体的广告资源，来创造更多的广告收入，而又不让读者有广告太多的感觉…… （未完待续；版权归彭小东老师所有，如需转载，敬请注明作者及出处；违者必究！
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