乔布斯传：死亡营销再推苹果上台阶
作者：雷永军 356
乔布斯不是英雄，而是商业奇才。这是我的评价。
要做出这个评价，其实我也犯了难，因为在我们认知的美国文化和价值观中，乔布斯就是英雄，但是那是美国的英雄。中国历来重政轻商，我老家邻村有人做陕西做厅长，有人在北京做地产老板，他们都姓张。老家人说，张三不就是有连个钱嘛，还是不屑。而事实上张三给村上办了不少好事，还给县上捐资1亿人民币，修建了一个高中。我经常回家看老父母，也经常去他捐资修建的“武帝庙”拜拜。一方面是拜汉武帝，一反面是对张三的认可，这种不忘本的企业家是我的榜样。
可是，在中国，商人是难以成为英雄的，确实社会各个层面的的共识。所以，乔布斯也很难在中国有英雄的称谓，所以说他是商业奇才，才是符合中国人的定位的。
中国人爱探寻隐私，这和世界人民是有共性的。对于一个传奇的商业领袖，隐私当然比普通人要招惹人。芙蓉姐姐从一身肥肉变成窈窕淑女，据说都设有3000多万人非常关注，更何况世界级的商业领袖呢！
这一点，作为营销奇才的乔布斯自然了然在胸。所以，他的传记成了一个世界追捧的话题，也成了一个世界人民探索的书籍。
这无疑是给苹果手机和其他产品做一对一营销说服最好的产品手册和企业文化手册。
很多企业的产品手册和企业文化手册一般在消费者眼里都是精美的垃圾。可是，乔布斯做到了。他不仅要让你花钱购买他的书籍，他还要你认真地、充满热情地研读苹果的文化和历史。
这是一个史无前例的促销方案，也是乔布斯送给苹果的最后礼物。从我做营销10年的经验来看，这个方式至少推动苹果销售额15%以上的增长，同时还产生广告费用的降低和品牌美誉度忠诚度的提升。
一箭多雕，真是商业奇才。
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