耐克的“伟大”

“活出你的伟大”是耐克今夏在全球二十五个国家同步推出的大型主题传播活动，它的核心是对伟大进行重新诠释，鼓励每个普通人活出自己的伟大。奥运是将整个世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的盛会，它传达出强有力的信息，激励任何想要在运动中取得突破的普通人。耐克借着奥运盛会，提出了能让大众产生共鸣的文案观点，尽管他不是奥运赞助商，其“擦边球”营销所赢得的关注度丝毫不亚于赞助商。

另外，在奥运进行中，耐克借助微博等社会化媒体针对众多运动员演绎的“伟大”广告设计，更是从人性的视角触动了公众。除了针对飞人刘翔退赛后演绎的“伟大”广告设计外，针对吊环选手陈一冰所发布的“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”的微博，还有男子1500米自由泳赛后针对孙杨的“伟大就是让世界纪录追赶你”等也备受网民关注。出色的文案及迅捷的反应速度，让耐克在奥运营销中取得了很好的口碑效果。

耐克用心诠释“伟大”一词，使之与奥运精神巧妙结合，在网络社交平台上掀起舆论热潮，不仅树立了自己的品牌观点，还扩大了品牌的声浪圈，让更多的消费者更加关注耐克。

非奥运赞助品牌又如何？

在英国第二大市场调查机构IpsosMori公司针对伦敦奥运营销效果所做的一次调查中发现：在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌。

显然，耐克并没有因非奥运赞助商的"劣势"而落后于竞争对手，反而激发出更多的灵感和创作的火花。不仅体现在应机营销上，还体现在其敏锐的观察力和多样化的营销策略上。耐克利用社交媒体借着奥运盛事快速传播品牌形象的同时，其线下公关活动也同样取得出色的传播效果。在伦敦东区的boxpark耐克建立起自己的数字化体验零售中心，帮助人们体验奥运。店里配备了一系列数字化服务和互动多媒体体验功能，人们可以通过一种运动传感装置看到自己的数字化倒影，所有的动作都会被记录下来，还可以分享到facebook等社交媒体上。

耐克再次成功地让自己成为这次奥运营销的亮点，其“脱颖而出”的制胜法宝正在于抓住时机快速推出准确的营销活动，转“劣”为“优”，成就品牌形象。品牌的成功传播正是需要这种营销技巧来形成品牌自身的声浪传播效应，从而打造出成功品牌。
 

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