广告片将体育和母亲的关系紧密联系在了一起，宝洁以情感为诉求的营销方式，获得了良好的市场反馈。来自宝洁官方发布的数据显示，广告片播出后，销售收入增长1亿美元。
　　借着冬奥会，宝洁找到了自己产品关于体育营销的USP：母亲。
　　每个人（包括奥运冠军）的成功都离不开母亲的付出和支持，而母亲正是宝洁日化产品的重度消费群体。母亲成为了把宝洁产品与奥运营销有机连结的桥梁。冬奥会的成功试水坚定了宝洁奥运营销的信念。
　　不久，宝洁就和国际奥委会签署了10年的赞助活动合约。期间包括2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢奥运会、2018年韩国平昌冬奥会以及南京青少年奥运会。
　　而伦敦奥运会的宣传主题依然定为“感谢母亲”。
　　距2012年伦敦奥运会开幕100天之际，宝洁推出了以“感谢母亲”为主题的系列广告活动，感谢每一位运动员背后的无名英雄——母亲。母亲作为快速消费品主要的主力购买者和决策者，此举可深化宝洁在母亲们的心目中地位，从而有效地在精准的消费群体中形成立体的、话题性的、经久不衰的品牌效应。
　　2012年4月17日，一部长达两分钟、名为《best job》（最好的工作）的广告短片全球同步推出。讲述运动员成长历程中母亲对孩子关爱的广告片同时出现在全球各大网站，广告片字幕中打出“母亲是世界上最辛苦的工作，也是最幸福的工作”。片中来自中国、英国、美国和巴西等世界各地的母亲，从叫孩子起床、做早餐、送孩子上学、陪孩子玩耍、陪孩子训练，给孩子包扎伤口，母亲们以各自的方式抚育、扶助孩子成长，历尽辛苦和失败，直到孩子在奥运会中成功的那一刻，母亲激动的泪水。字幕打出“the hardest job in the world,is the best job in the world.（这是世界上最艰苦的工作，也是世界上最棒的工作）”，“thank you,mom（感谢妈妈）”。让观众从孩子成长成功的背后，看到母亲的艰辛和付出，传递了一种积极向上的爱的力量。
　　最后，当然不会忘掉依次闪现汰渍、帮宝适、吉列等宝洁旗下各个品牌的logo，最后仍旧以“P&G,proud sponsor of moms（宝洁，母亲的荣誉赞助商）”结尾。
　　该广告片由荣获奥斯卡奖提名的墨西哥导演亚历桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图执导。伊纳里图曾于2007年带给世界一部意味深长的剧情片《通天塔》，该片获得奥斯卡金像奖七项提名，其中包括最佳影片和最佳导演。
　　不仅如此，在“感谢妈妈”这一主题之下，宝洁充分利用了数字媒体的互动优势，将这一主题传播效果发挥到最大化。
　　与腾讯结为2012奥运项目互联网战略合作伙伴，在腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个媒体传播平台将内容落地。
　　与百度共同搭建了一个“感谢妈妈，用爱跨越距离”的迷你官网，重点突出用户的参与、互动功能。用户可在地图上标注妈妈的位置，传递对母亲的感激之情。同时，百度还为宝洁整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源。
　　此外，宝洁与电商平台，如亚马逊、1号店、天猫、当当等合作。这些电商平台的合作不是简单的产品销售，比如消费者除在天猫购买宝洁产品外，还可以在淘宝的贴吧参加感谢母亲的有奖征集活动，充分利用数字平台多样化的优势，让消费者有分享、参与和互动的机会。
　　活动结合了搜索引擎、微电影、与奥运名人支持合作、在线社交媒体、电视和平面广告、线下店面互动等传播渠道进行一系列的地区化宣传推广活动，从而打破快速消费品行业以产品为中心的传统营销惯例，以创新的媒介整合宣传手段提升产品品牌的知名度与关注度。
　　传统的广告无论电台、电视、报纸杂志、户外高炮、墙体、站牌等都是单向传播，效果的好坏无法判断，很难得知消费者的看法。
　　而数字媒体的特点是：只需给出一个消费者感兴趣的主题，激发消费者的情感共鸣，余下的内容有众多才华横溢的网友自己会帮你创造、传播，品牌理念也在这一过程中不知不觉地深入人心。
　　为加强宝洁与中国消费者的联系，宝洁也通过旗下品牌为中国运动员提供支持，例如吉列对中国羽毛球运动员林丹的支持，以及潘婷对中国跳水运动员吴敏霞的赞助。
　　其实，以“母亲”的名义做营销、做广告，不是宝洁的发明，很多企业都做过，但是从来没有一个企业把这一主题发挥到如此淋漓尽致。而国际奥委会也给予宝洁与世界上每一个市场的消费者进行沟通的可能性。宝洁将利用其在200多个国家和地区的400多万个销售点来做“感谢妈妈”这一主题的宣传，整个活动宣传投入约2亿美元，覆盖超过40亿消费者。

扩展阅读

版权声明：