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2006全球营销搜索全球十大营销案例

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从本刊“具有全球视野，引领业界潮流，为企业高层提供营销决策服务”的定位出发，我们回顾2006年的营销“江湖”，自然要把视线提高到“全球热搜”这样一个高度，并具体从“营销案例TOP10”以及“风云人物”两个角度进行阐释。在此，我们愿意与广大读者分享所感受到的2006年全球范围的营销脉动。

　　首先是视频越来越成为主流的营销平台。与全球范围内Web2.0概念广受追捧相一致，视频又成为Web2.0概念中的热中之热。无论是德国世界杯首开视频转播先河，互联网、手机一齐上阵，还是创办时间仅一年多的YouTube网站，受到包括盖茨的青睐，最终以高达16.5亿美元的金额被互联网巨头Google揽入怀中，而YouTube的两位创始人，也一度成为最受追捧的人物。在这个方面，中国传统门户网站Sohu表现同样不凡，不但成为首个视频转播世界杯的中国网站，而且通过与中戏、英特尔的合作，一举奠定向视频转型的基础。

　　娱乐是营销的永恒盟友。世界杯使人享受到足球的乐趣，YouTube利用互联网带给消费者创造和分享的乐趣，而老牌娱乐帝国迪斯尼，则在相对沉寂一段时间后，依靠娱乐加营销双核驱动，重新登上业务巅峰。丰田汽车通过赞助美国乡村音乐，同样达到被认为是“美国制造”的效果。

　　国际化与本土化，一直是营销的重要命题。有人交出良好答卷而入选，也有企业因为犯下巨大错误而被我们“引以为戒”。即使强大如沃尔玛、家乐福，依靠低价杀手锏，也不能包打天下。丰田汽车在美国的营销组合拳，做到了比美国本土汽车公司更为本土化的味道，这是巨大的成功，同样，孟加拉银行家尤努斯的乡村银行经营中的营销智慧，给我们上了最为生动的一课。

　　笔者始终认为，营销是鲜活的，2006年的营销天下，是鲜活的和不断创新的。

(来源: 成功营销 )

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