下一招：网络视频营销    123

最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube的最受关注排行榜上。这个叫做汤姆的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里mdash;mdash;扑克、火柴、灯泡hellip;hel

 作者：林嘉澍 详情

如何躲避MSN陷阱    157

MSN是个工具，而人是使用工具的。尤其是作为公司的领导者，避免公司出现MSN带来的内部沟通和管理混乱，是最基本的能力之一。如何面对这个新挑战做好内部管理呢？ 1、建立沟通渠道多样化，多鼓励开诚布公的内

 作者：鲁娜 详情

药企 从草根营销到专业推广    168

你的药企业仍在草根营销 以往的医药企业以广告导向、终端导向、医院挂金销售、走监管漏洞、钻法律空子，在医药产品运作上采取粗放式、简单化的运作等这一系列的营销方式，我们把它称作传统的草根营销。而众多医药企

 作者：未知 详情

年会：名利场的夜宴    152

一到年末岁初，大大小小的公司都开始安排起了一年一度的年会。这是一个集体过年的节目，也是一个名利的舞台。 职场新人第一次参加年会，都会像小孩子要去春游一样的大呼小叫。盛大的场面、欢庆的气氛、精美的礼物和

 作者：俞雷 详情

多元化进程中的自律    155

投资者可以通过投资多种业务而分散风险，而企业则应该专注于它们自己的特长 前些时候听说五粮液集团也跃跃欲试企图挺进汽车行业，不禁感到有些郁闷不爽。其实，我担心的倒不是他们用酒精烧汽车，而是怕我喝的五粮液

 作者：马浩 详情

Google本土化07新开局    135

一直喜欢谈招聘和研发的Google副总裁兼大中国区总裁李开复在新年过后的一周中接连抛出两个新闻：Google将与中国移动合作共同提供手机搜索服务，Google总部向中国下载服务提供商迅雷公司注资500

 作者：杨阳 详情

百思买难避免"中国式价格战    99

2006年12月28日，北美第一大家电零售商百思买位于内地的首家门店在上海开业。橙色的主色调，宽敞的过道，弧形的柜台，无论是卖场的环境还是产品的摆放，处处显露出其与苏宁、国美等本土零售商的不同风格。不

 作者：未知 详情

消费者大多是冲动的    175

商场里人头攒动，商品琳琅满目，促销眼花缭乱，着实热闹。可商家心里仍然没底：消费者到底会不会买、会买哪种牌子、买多少、什么时候买hellip;hellip;消费者的头脑就像一个神秘的黑箱，让商家琢磨不透

 作者：江明华、金英 详情

品牌的真快之道    145

说到快品牌，许多在中国或者中国本土的企业家到经理人似乎都不难理解，因为基于高效的策划而进行的短、平、快的决策，一向是中国许多企业的惯常行为。但这样的快既有先人一步、从简决断的特点，也常有鲁莽偏差与严重

 作者：袁岳 详情

BP："绿色"双    200

创立于1908年，总部设在伦敦的英国BP石油公司，现已发展成为当今世界上技术最先进、实力最雄厚的石油公司之一。2000年BP借助集团兼并整合之机设计了全球通行的新品牌，其标识是一个由绿、黄、白三色组成

 作者：周蕊 详情

杨旭的英特尔之路    155

作为英特尔公司（IntelCorp.）的亚太区联席总裁，杨旭（IanYang）最重要的工作就是引领这家世界最大的高科技公司在中国这一最激动人心也最复杂的市场上乘风破浪。 　　21年前，英特尔刚进入中国

 作者：asonDean 详情

“反品牌”的品牌    146

创立至今已有21年历史的无印良品，于1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来，立即受到消费者的支持与肯定，经过多年深耕有成后，目前在日本已有121家直营店、146家经销点，堪称名副其实的国民品牌，是日

详情

品牌管控就这么简单    147

在品牌大行其道的今天，集团公司管控如果不能与时俱进地顺应时代的要求，是注定missionimpossible（无法完成的使命）。 如果集团公司能够具备品牌管控的意识和能力，主动积极地对集团下属企业的品

 作者：白万纲 详情

eBay在华断尾求生    155

对eBay董事长兼CEO梅格middot;惠特曼来说，刚刚过去的这个圣诞节肯定比往年要轻松不少。 圣诞节前夕，惠特曼快刀斩乱麻般打破了eBay在中国的僵局mdash;mdash;尽管4年前惠特曼进入中

 作者：谢鹏 详情

雅虎中国的"减法法则&qu    127

作为搜索的鼻祖，雅虎在国际市场与Google并称为两大顶级搜索引擎；在国内，雅虎中国在2005年底终于一扫往日屡次转型失败的阴霾，在被阿里巴巴纳入旗下一番训教后，回归搜索老本行，真正宣告了王者归来。

 作者：袁瑛 详情

五星电器：变化从根部开始    147

自从2006年5月29日与百思买合资的新五星电器成立后，行业和媒体对这家中国排行第三的家电连锁企业关注越来越多。在百思买有条不紊筹建自有品牌店的同时，百思买中国区域双品牌策略的另一主角mdash;md

 作者：子川 详情

春秋航空：将低成本进行到底    120

2006年11月30日，对于一直倡导让普通大众都坐得起飞机的春秋航空董事长王正华是个争议颇多的日子。这天，王正华的春秋航空推出济南往返上海的航班推出了一元机票，一时间业界震惊并引起关注和争议。随后，济

 作者：阚世华 详情

网络视频营销：怎样吸引眼球    176

最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube的最受关注排行榜上。这个叫做汤姆的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里mdash;mdash;扑克、火柴、灯泡hellip;hel

 作者：林嘉澍 详情

谁让我们得不到优质客户？    205

在中资银行还在以交纳水电费、电话费这些业务沾沾自喜的时候，危机已经接近。2006年底，当外资银行获准对本地居民百万元人民币定期存款业务刚一放开，汇丰、渣打、花旗、东亚都在去年12月15日迎来了自己的百

 作者：杨云龙 详情

如何让人记住你的品牌之颜色篇    133

把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。 基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。 打造

 作者：沈志勇 详情

博客时代的营销妙计    149

博客时代，消费者可以选择数千种媒体、数百个电视频道、报纸、上百万个网站、播客、博客、移动电话以及即将面市的电子纸张。媒体选择已经增加，但我们每天依然只有24小时，生活变得更加忙碌，节奏更快。 消费者如

 作者：韦棠梦 详情

如何将机会变为利润    115

那些成功地将高风险的投资转变为现实中高回报生意的企业家, 都十分清楚三个最基础的问题, 即做什么、怎么做以及谁去做。同时他们能够把这三点核心问题在运营中很好地融合。 我曾对那些能够深刻地透过事物表面看

 作者：Joseph B.Lassiter 详情

Blogbus: 赢利先于人气    179

与传统的网络公司理念不同,Blogbus 一开始就把自己定义为有商业追求的公司而不是网站,Blogbus 以收支平衡而非人气来作为衡量自身成功的标志。 Web2.0 领域曾是2005 年创投市场上的明

 作者：施智梁 详情

互补整合营销，被人遗忘的营销模式    178

目前，基本上所有的企业，都是基于定位的目标客户群的需求，开发产品、提供服务。往往只是就产品和服务的品质和推广上进行优化，仅仅满足了消费者某一方面的需求，忽视了消费者却是跨行业进行品牌选择和组合的过程，

 作者：刘拓 详情

“高端”不胜寒    144

试图以体验式营销逃脱价格战囚徒困境的中国家电零售商们出师未捷，假使有人能指条明路，刹住价格战在家电零售商中的蔓延之势，它们一定感激不尽。要是真的不存在这么一位上帝，那么好，家电零售商们就学着自我拯救。

 作者：汪若菡 详情