没有钱也能做大营销
作者：范彦芳 433
2、产品创新。很多小企业热衷于产品创新，其实是小小的改进或改变而已。比如，康师傅冰红茶用方形PET瓶，她就改成圆形瓶。统一红茶偏酸，她搞个偏甜的红茶。康师傅搞个红烧牛肉面，她搞个红烧猪肉面。红花郎用了红色印花的圆形瓷瓶，她就弄个红色的方瓶。这些所谓的创新几乎对市场形不成任何影响。
还有一些企业真正推出了一些新产品，确实给市场耳目一新的感觉，但由于多数企业的产品创新过分追求创新，而掉入小品类陷阱，其结果跟常规的跟随者一样，终究难以进入主流品牌行列。
3、明星代言。一些中小企业认为明星一来，销量就能飞速增长，企业就会迅速变大。所以，请不起大明星，就随便弄个小明星就上，图个便宜。但他们不知，明星代言是个美丽的陷阱。等企业过了从零到十的“快速增长期”后，就会停滞不前，甚至下滑，而企业自己却始终不能明白为什么。
而有些企业根据老板自己的喜好请了一些大牌的明星，特别是韩国的明星。但却只是在包装和海报上印了个头像，电视广告都坐不起，加上走不出自己的小区域市场，更不敢投放一线媒体的广告，等于花大价钱请了个财神供在家里。殊不知，这些大牌明星之所以有代言价值，是因为他们有极高的知名度和广泛的影响力，没有大范围高密度的广告传播，这些明星和普通老百姓没什么不同。最后，明星反倒成为企业发展的障碍和负担。
4、点子救企。很多企业至今摆脱不了“点子情节”，认为一个好的点子就能救活企业，能帮助企业迅速大起来。而广告创意特别是广告语创意就成为最长采用的办法。“关
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