舒华原来有2个品牌，一个是舒华，另外一个专走商场路线的柏康，其公司名称是福建舒华体育用品有限公司，对于刚准备塑造品牌的舒华公司来，如何在节约费用的情况下，打造出“舒华”品牌是非常关键的，因而在有效继承“舒华” 8年市场资产的情况下，我们取消了“柏康”品牌，将品牌模式采纳为企业/品牌同名战略，这样可以让每一次的品牌活动都能联想到企业，每一次的企业活动都能归结到品牌上来。

在经历03年非典、04年禽流感之后，人民的健康意识大大提高，世界著名品牌安利旗下的纽崔莱也在大力提倡健康的概念，而借鉴或者站在他人的肩膀上是有效的营销模式之一，为此，在分析了众多的同类品牌和舒华自身产品之后，舒华的品牌核心价值设定为了“运动健康”，与纽崔莱提倡“吃保健品维持健康”具有异曲同工之妙，只不过，舒华提倡的是“运动带来健康”。经过提炼后，舒华的品牌广告语为“健康，意在未来”，产品广告语为“听身体的，跑吧！“

三、舒华整合传播“三大策略”

1、第一策略

在国内室内健身器材尚处于市场导入期的时候，谁能快速的占据消费者的心智，谁就离成功进了一步。1999年的时候，安踏率先在行业内祭出了“明星广告”的大旗，从而促进了安踏抢占国内市场的进度。同城的榜样和先进经验，被舒华复制，舒华通过行业第一家请明星代言、第一家在央视投放广告、第一家采用报纸深度报道的模式快速建立起了品牌知名度和渠道网络，培养了第一批消费者。

行业第一家请明星代言

在品牌塑造的过程中，第一个就是快速提高品牌的知名度，分析日化用品行业和鞋服行业，快速提升知名度的方法第一是请形象、气质和品牌定位都接近的明星，这样做第一可以通过名人来传递品牌的定位，第二可以吸引到名人的粉丝成为品牌的消费者，第三有助于经销商网络的建设。

2004年底，雅典奥运会的落幕，中国在奥运会上取得了娇人成绩，空前提升了国人对体育的爱好。“跳水王子”田亮青春、阳光的形象深深地烙印在人们的脑海中。舒华公司在对众多的明星进行分析后，经过慎重考虑，决定聘请田亮出任品牌形象代言人，用田亮青春、健康的形象来诠释舒华的健康事业。

行业首家在央视投放广告

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