回顾中国营销风雨25年，企业界仍然普遍停留在制造或者产品经营的思维层面，而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的，即便一流的中国企业也不例外。我们认为中国还没有真正的大品牌，但是却有了大麻烦。为什么如此多
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2004年8月25日，由佛山市三水区人民政府新闻办公室牵头召开了健力宝新闻发布会，会上健力宝执行总裁江达明正式对外宣布健力宝集团股东及董事会讨论的决定：张海不再担任董事长和总裁职务，由祝维沙担任总
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品牌铸造新魔法－－虚拟代言人 425
中篇.基础运用虚拟代言人的运用策略 作为一种商业手段，虚拟代言人本身并没有好坏之分，而只有适不适合特定企业、特定市场的问题。一个企业可以选择运用，也可选择不运用，也可选择混合运用的方式。本文就是要论
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目前，营销界对明星代言人的研究较多，但对虚拟代言人的研究，尤其对本土虚拟代言人的研究并没有引起较多的注意。这主要是因为一段时间以来，以明星作品牌代言人在企业里运用较多。但是明星代言人日益暴露的诸多
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名牌失踪之谜－－品牌延伸的困惑 525
品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略，它通常有助于充分利用品牌的价值，降低企业扩张成本。但品牌延伸是一把锋利的“双刃剑”，如果使用不当，将造成品牌定位模糊，丧失品牌的意义，因而不可不慎重使用。
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“柔滑专家飘柔，推出了全新的香皂、沐浴露。” 飘柔最近接连推出了几款新品，继去年推出超低价位的99洗发露、而后又推出“一分钟焗油精华露”，04年3月份更是一反飘柔谨慎的品牌延伸风格，破天荒地推出系
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2004年冰淇淋行业透析 184
品牌延伸作为企业推进品牌战略的一个重要环节，有其不可替代的作用。但品牌延伸天然是个复合体，具有正负双重属性，犹如双刃剑。站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？笔者给出了一系列需要判断的问题，并依照延
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准确把握新品上市趋势 197
创新扩散模式的营销实战应用 创新产品的扩散研究，自从Bass提出Diffusion Model后，近三十多年来不断有修正模式提出，这些模式也被许多创新产品证明行之有效。但在国内对它的重视还远远不够，
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中小品牌制造商，你准备好了吗？ 463
面对大零售商和大品牌的双重挤压 （制造大品牌的出现逼迫大量中小批发零售商倒闭，迫使以商业连锁业态——连锁店为代表的大零售商与大制造商品牌达成利益联盟，毫不留情反身挤压中小品牌最后一滴血，而后以自己品
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我做的品牌怎么没起色？ 169
主持人：李刚 来电商家：哈尔滨市 王宏伟 近日，哈尔滨一位酒水行业的经销商王经理给本刊打来一个电话，在电话中王经理向我们讲述了一个自己遇到的难题：前一段时间他代理了一家酒厂的某个品牌，但是经过
李刚详情
关于销售团队的“另类思考” 171
不论是老板的鼓舞，经理的鼓动，还是培训讲师的鼓吹，企业人一般都听过蚂蚁团队的故事和鲇鱼的故事。蚂蚁团队的故事是说，单个蚂蚁是弱小的，但只要联合起来，就是世界上最厉害的团队，所以被用来类比企业管理，
郝志强详情
营销和管理的“手心和手背”关系 251
自从做培训以来，给大企业做的比较多，给中小企业做的比较少，大企业的管理比较规范，和他们交流营销问题，比较容易合拍。今年给发展中的民营企业做得多，前后对比就发现有很大的不同，这些不同不是在营销技术上
郝志强详情
对经销商的“精神折磨” 391
老张做手机销售已经七年了，以前靠水货完成了原始积累，现在靠摩托罗拉走量，靠二三线的国产品牌赚钱。业务规模整体不大，但在那个地级市场，却是当之无愧的老大，江湖地位显赫。某国内品牌，对他大力支持，他的
郝志强详情
侵权新花样仿图换商标 185
东门的一些箱包小店为逃避执法人员的检查，将一些仿冒名牌图案的包换上了其它商标，原以为会蒙混过关，不想被执法人员逮个正着。昨日下午，罗湖区南塘工商所的执法人员对东门十几家箱包店进行突击检查，现场查获假冒
刘春林详情
国宴茶“得雨”商标被侵案终结 330
历时半年多的景德镇市得雨活茶有限公司诉北京更香茶叶有限责任公司商标专用权侵权案，经北京市第一中级人民法院合议庭立案和开庭审理后，日前审理终结并作出判决：被告北京更香茶叶有限责任公司自判决生效之日起立即
余华详情
安徽保护知识产权严打商标侵权 184
6月29日讯月日记者从今天下午省政府举行的新闻发布会上获悉，下半年我省继续深入开展生活生产资料的市场整治活动，商标知识产权保护是重点开展的两项工作之一。省工商局新闻发言人项安琪指出，我省将继续加大执法
王慧详情
中国“沙驰”涉嫌侵权遭索赔 279
本报讯买下英文商标“SATCHI”后，又在产品上标注中文“沙驰”字样，涉嫌侵权的北京达信皮件有限公司遭“沙驰”商标所有者新加坡私人有限公司的50万元索赔。昨天，市一中院开庭审理此案，但未宣判。昨天，私
王阳详情
商标注册应考虑其文化内涵 183
近日，有则报道说，香港某公司为进军快餐业，与“孙二娘”包子的商标持有者签署转让协议，这家香港公司以10万元高价买走了“孙二娘”商标。 商标转让是商场常事，本无可厚非。但“孙二娘”被注册为食品商标
刘志军详情
联想做了一件人们期待已久的正确的事情。 12月8日，联想宣布收购IBM的PC及笔记本电脑业务。 纵观历史，先有走向世界的大企业，后有走向世界的强国，美英日韩概莫能外。中国既然有种把信息强国的话放出去
姜奇平详情
8种不同的品牌定位方式 385
品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步，如果不能找准自己品牌的定位，那么就会使很多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。 品牌定位就是给品牌找一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的
韦华伟详情
中小内衣品牌的发展之路 509
11月28日，笔者应邀参加在浙江义乌举办的中国内衣营销论坛，并作了主题为《内衣品牌运作实务》的演讲，后应《中国服饰报》、《内衣风》等媒体的要求，将部分演讲提纲整理成文。 近几年，国内内衣市场增长
艾浪滔详情
御“敌”金盾：双品牌 356
当前，席卷中国大地的彩电大战，空调大战，微波炉大战，啤酒大战…从东到西，由南生北逐渐蔓延，并呈现出愈演愈烈的趋势。尤其是高档消费品市场，如彩电、冰箱、空调等家用电器类产品的价格波动更为可观，每一轮
唐伟详情
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