③ VI形象更新：据我观察，多数“本土品牌"即那些各地的老牌金店连一套VI系统都没有，往往是一个隶书体LOGO使用多年，毫无个性与特点。当然，相对于其他行业，珠宝行业的VI应用主要体现在广告设计与店面终端两大方面。在终端形象，尤其是店面装修方面，我要特别建议各位私营企业主得拿起200%的关注，这将直接关系到销量及美誉度的提升。

　　④ 广告设计与整合传播：很多老牌金店往往在广告设计方面粗制滥造，形象无非就是千篇一律的一个美女加一个首饰，而且这次是A美女，下次就是B美女，根本无法形成记忆符号。另外，很多老牌金店也并不重视广告的投放，一到年节促销，无非就是印一些单页，满大街发放让人践踏得面目全非；再有就是不考虑媒体用途，胡乱进行广告设计。笔者所见，吉林省内就有甚者在一平方不到的刀旗上放上几十个字迎风招展——试问，开车那么快有谁能看清吗？一般来说，媒体分为两类，即：战略性的品牌媒体与战术性的促销媒体。品牌型媒体有电视广告、户外广告、车体广告、杂志媒体、分众传媒等；战术性媒体有短信广告、夹页广告、报纸广告等。当然，一些媒体既属于品牌媒体也属于促销媒体，比如报纸广告、网络广告。而有一些则相对固定，比如车体广告、户外广告等。VI及品牌形象在升级后，外在的表观形式就是广告，这就要求一方面广告设计能够有效提升——或经典大气、或古朴醇香、或创意十足、或温馨细腻，再加上能够结合相应媒体进行设计，方能起到最大效果。

　　⑤ 还有一些老牌金店虽然也做一些广告，可却非常缺少计划性，往往是什么便宜就投放什么，或者想一出是一出，更或者是按回扣额来选媒体……除此外，这些本土品牌还在媒体效用、媒体监控、媒体评估上毫无意识，导致企业浪费大量资源。要真正做好整合传播，需要企业主或者策划部能够以全面且科学的眼光来审视媒体，比如日常的品牌性宣传或年节的促销性宣传，广告投放计划应该在年前就以书面的形式汇报公司，在对所有媒体权衡性价比后，结合自身实力来进行有效的甄选。另外，如果有条件的可以聘请调查公司通过科学数据来判断媒体，没有条件的则可以自行设计媒体调查表在终端进行考量。总之，在媒体投放方面依靠感觉是不行的，没有科学数据的支撑，媒体资源的浪费将在所难免。

　　⑥ 货品结构与道具陈列：我们往往可以看到传统金店的陈列是多么的乏味与平庸。黄金陈列亘古不变的必是红绒道具，摆得满满当当，款式传统老旧；钻石产品陈列缺乏立体感，道具往往由散托组成且摆放随意，钻戒多数是造型复杂的老款，吊坠独坠数量甚至少于链牌数量，整个卖场甚至找不到一个套系……反观周大福等品牌，黄金产品陈列松紧有致，产品或时尚或前卫或卡通，产品套系化高，均有自己的设计特色与产品说辞，并且采用整体盘式道具，使得每件货品的特色能够尽最大程度展示；钻石方面，周大福先后开发了绝配系列、全心系列、骄人系列、迪斯尼系列，每个系列就如同宝洁公司的飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷一样有自对应相应的顾客群体和说辞，加之每米柜台不超过40件的陈列量，保证了小风险的投资量及恰到好处的展示效果，这就是领先品牌的货品结构与陈列。在外来品牌进驻后，如果在货品结构及陈列效果上不能有所突破，也就缺乏了

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