天马行空　精通你我－－浅析精通天马央视广告片 180

　　笔者在看了精通天马的央视广告片后，陡觉得耳目一新，犹如清凉的南风拂面而来。喜欢这样的述说，就像喜欢跟朋友之间的浅吟低唱，一杯清茶，三两句贴心话，入耳，更慰心，多好。喜欢的原因，说白了，也就是喜欢这

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尹明善： 坚持就有希望 402

　　虽然有些疲惫，但一提起摩托车，尹明善就像在沙漠里跋涉的人看到了一眼清泉。对于摩托车的情感，已经无关成功。年过六旬，能够让他一直坚持下去的，总有一些无形的理由，譬如，一种设想，一种对合理与不合理的判

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周建华：激情并忙着 219

　　[导语]　　要写一个人，很容易，因为，从人的角度写人，就像以人的姿势行走。　　周却偏偏让人为难，因为他的健谈。他让一个饥渴的人掉进一片广阔的湖里，然后，却不知道该如何下口。　　一个下午的时间，周就

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龚大兴：剑锋上的奔跑 509

　　再次见到龚大兴时，跟一年前已经大不一样了，不再像当时坐在阔气的老板椅上的他了。此时，他的头发和衣着都很平常，脸上也是波澜不惊的淡定。　　当服务员把我引向正对着电视的茶座时，他正在聚精会神地观看电视

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摩托车营销：一壶烧不开的水？ 195

　　我们几乎不敢想象，一个占世界摩托车市场份额一半江山的市场，竟然难以培育出一个成熟的果实。最直接的表现是整个营销机器的非正常运转以及非理想效果。今年年初，就传言重庆6大摩企将斥资5亿元人民大钞，在电

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陈永强：建设造“心”运动的推动者 289

　　[导言]不可否认，百年建设有其过去的辉煌与深厚的积淀。值得注意的是，在新的转型时期，建设面临着新的市场竞争格局，而在过去的几年里，建设似乎显出疲惫之态。这里面也许有更多的甚至是错综复杂的原因，但是

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宗申变脸 383

　　十年磨砺之后，宗申有了新的气度。　　这一点在2003年的末尾，得到了一个鲜活的佐证：2003年12月8日，原“重庆宗申摩托车科技集团有限公司”正式更名为“宗申产业集团有限公司”。而此前，重庆摩企五

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知识产权，中国摩企不能承受之痛 261

　　知识产权已不再是冰山一角了，它已经成为中国产品能否参与国际竞争、甚至得以存在与发展的根本所在。一个又一个10年飞快地驶过，给了中国企业更多成长壮大的机会和时间。可是，当成长起来的中国企业真正进入全

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当民营摩企遭遇社会责任 230

　　中国摩企的N个光荣片段：　　【 摩托车行业所创造的总产值近600亿元人民币，占GDP近1，其中出口创汇近13亿美元。】　　　【摩托车行业从业人数超过20万，间接解决就业人数达160多万】。　　……

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先风摩托，凭实力攀登品牌高峰 358

　　策划的目的也许是千千万万的，但是，终究离不开这样的一个核心：以最少的资源发挥尽可能大的作用。形象一点来说，就是以策划作为杠杆，以事实作为支点，用策划来撬起品牌的分量来。当然，在策划的过程中，我们还

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力推“蓝色风车”服务品牌，嘉陵能否宝刀不老？ 229

　　[导言]今天的嘉陵，使我们面对一个古老而全新的问题：作为一个老字号品牌，是否需要使其年轻化？事实上，作为中国摩托车第一品牌，嘉陵尽管仍然名列三甲，但很明显的是，在某个阶段，更多炫目的其他品牌消淡了

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大长江：沉默式深呼吸 290

　　10多年来，大长江一直保持着沉默。　　沉默之后，却是惊人一跳。　　这一跳令整个行业为之一震。引起人们普遍关注的是两大事件：一、在摩托车行业发展形势日益复杂的环境里，大长江吞并钱江究竟出于怎样的目的

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摩托车的价格2004：涨乎？降乎？ 318

　　过去的2003年，中国摩托车行业走过市场的钢丝绳，划上了一个还算圆满的句号。然而，种种不利消息也纷至沓来，如出口退税降低4，各种原材料大幅度涨价，运输物流成本骤然高涨等，使中国摩托车2004年的市

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策划，让营销逆风飞扬 181

　　[回眸]策划，是营销的永恒主题，而营销则是企业的命脉所在，当策划与营销结合起来后，对企业来说真是如虎添翼。那么，当我们左冲右突也无法改变策划的现状时，我们所能做的也许只是冷静地坐下来，好好地看看天

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电动车：谁是开往春天的列车 189

　　当电动车（主要是指电动自行车，以下也是）渐渐成为媒体视野里新的亮丽风景时，作为媒体来说，对它的思考肯定要多于表面上的注意。许多媒体都有相关专家的预言：在新的世纪里，电动车将成为城市里最主要的代步工

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两极分化：摩托车市场让谁作主 456

　　如今，一场摩托车“大下乡运动”和“出国热活动”正在全国范围内逐步拉开序幕，并轰轰烈烈地展开，声势浩大，气势凌人。根据今年摩托车市场的走向，摩托车的销售市场正呈现出哑铃状，而海外与农村市场则成为这只

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再造起点： 寻找中国摩托车工业的诺亚方舟 215

　　１９５６年，中国第一辆摩托车在济南轻骑问世，从此，在中国便开始了自己漫长而艰辛的摩托车征程。这在现在也许算不了什么，但是，在当时的中国，应该是一件具有创造性的事件，并且永远地记入中国摩托车工业的发

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品牌，你如何感动我们 161

　　主持人：中国汽车报社《摩托车趋势》编辑部责任编辑　范红杰　　嘉　宾：　　叶茂中：中国十大策划人，叶茂中策划机构董事长　　姚　旗：统一石油化工有限公司副总经理　　地　点：叶茂中策划机构会议室　　导　

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传播策略：如何创造卓越品牌 172

　　主持人：范红杰　中国汽车报社《摩托车趋势》记者　　嘉宾：　　李光斗（华盛时代广告有限公司总经理）　　朱　勇（新华社《中国名牌》杂志社总编室主任）　　关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品

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600亿市场大蛋糕，中国摩托车行业的喜与悲 158

　　２００３年，这绝对是一个行业格局逐渐明晰的年头。从整个摩托车行业的态势来看，摩托车需求依然强劲，在上半年初显疲软的迹象后，下半年却出现了柳暗花明似的的戏剧性变化，不仅产销两旺，出口更是刷新了历史记

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死里逃生的企业，如何抢到你的蛋糕？ 163

　　主持人：范红杰 中国汽车报《摩托车趋势》记者　　嘉宾：小天鹅集团副总裁　徐源　　地点：中国国际会议中心　　[导言]2004年2月27日，中国企业核心竞争力高层论坛在中国国际会议中心举行，记者应邀参

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厂家该如何买自己的单？ 188

　　进驻大中商场开设专柜是广大服装鞋帽类产品进行品牌经营的首选。因为做商场专柜不仅能赚到实利，而且也能在市场上树立一个很好的形象窗口，同时也是一个非常好的实体广告，可谓能名利双收。但现在商场专柜的经营

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内衣代理商如何来制衡厂家？ 161

　　俗话说，店大欺客，客大欺店。此话同样适合于内衣业。在内衣行业，代理商与厂商之间往往处于一种不对等的关系。对于一些小品牌来说，市场的话语权往往掌控在一些大的代理商手里，而对于一些优势品牌来说，厂商则

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品牌“腾飞”之后更需要“着陆” 368

　　注意到柒牌男装是在2002年世界杯期间，那时我正在北方做某电器公司的品牌经理。尽管当时柒牌广告因为种种原因引起不少争议，但有一句广告词——“柒牌，比肩世界的男装”，着实令笔者领略了其中蕴含的民族自

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联合利华进军医药保健品，春天还是寒冬？ 413

　　联合利华近日宣布将进入日用保健品领域，希望借此扩大业务利润范围。　　这样，继雅芳宣布进军保健品市场，益美高健康食品开始在中国内地试销，以及之前的宝洁CCM钙在中国内地市场运作之后，三巨头已经将日化

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