融入大广州,做好清远旅游目的地营销
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双轨相连的大容量捷运系统,虽然还没有完全建成,但是对旅游市场的趋势性影响已经出现。我说一个数据,希望引起大家的高度重视。CTR市场研究在上海、北京、广州做的调查发现,2010年中国三大城市群同时出现了自驾游大幅度下降,轨道交通大幅度上升。这是在什么背景下发生的呢?以北京为例,去年出京游选择自驾游的比例大幅下降17%,选择轨道交通的比例大幅上升42%,而北京去年新增加了90万辆汽车。
三、高端休闲产业迅速发展,旅游业面临转型升级
高端休闲产业在中国前景如何?到去年,一切都已经明朗。《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出,“支持有条件的地区发展邮轮游艇”,“把旅游房车、邮轮游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录”,“大力培育发展具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动用品”。这其中,最值得我们关注的,主要是几个方面:第一是游艇,第二是旅游房车,第三是私人飞机,第四是高尔夫。
在未来,最有前途的可能是游艇,能带动很多产业。国内有超过17个省市在建设游艇俱乐部,北方的青岛,南方的广州,上海和江浙,这几个地方发展最快。其实游艇、高尔夫和房车在国外,主要是面向中产阶级消费群体。加拿大有80万艘游艇,加上各种休闲艇,包括帆船、独木舟、摩托艇和有桨船,总数超过200万。加拿大的人口是3400万,平均每17个人拥有一条游艇或休闲艇。美国也是这个比例,美国有3亿人,有1760万艘游艇。在国外,二手游艇的价格很便宜,大体上有能力购买第二辆车的人都能消费得起。但在中国,受制于各种政策条件的限制,目前只能从高端的游艇俱乐部开始起步。
从游艇在国外的发展历程看,当人均GDP达到5000-10000美元,产业规模发展最快。美国在1970年的时候,人均GDP达到5000美元,游艇数量有880万;1978年,人均GDP达到10000美元,游艇数量有1200万,八年时间增长36%;2004年,人均GDP高达4万美元,游艇数量有1760万,二十六年时间,只增长46%。所以说,游艇这一块,未来十年二十年,会有一个持续高速的发展。
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