XX移动DVD上市公关策划

目 录
项目背景
移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、.r尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，.r尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。

新品上市发布会
目的：
配合媒体宣传，制造亮点
进行品牌沟通，借以推广产品
建议内容：
管理层致辞/演讲
独特新颖产品展示方式
安排创意性表演，如多媒体情景剧
互动游戏
抽奖

新品上市发布会
目的：
配合媒体宣传，制造亮点
进行品牌沟通，借以推广产品
建议内容：
管理层致辞/演讲







建议媒体-生活时尚
周末画报
申江服务导报
上海一周
上海星期三
生活周刊
白领周刊
完全生活手册





建议媒体-大众消费
新民晚报
新闻晨报
新闻晚报
上海商报
东方周末
计算机世界
上海证券报





建议媒体-财经科技
21世纪经济报道
中国经营报
国际金融报
上海经济报
上海科技报




新品上市发布会
目的：
配合媒体宣传，制造亮点
进行品牌沟通，借以推广产品
建议内容：
管理层致辞/演讲
独特新颖产品展示方式
安排创意性表演，如多媒体情景剧
互动游戏
抽奖

其他活动
产品展示
以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会
可配合促销机制
公关活动
除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通
联合促销
与校园活动结合
与音像连锁店合作联合推广

其他活动
机场环境宣传
机场大巴：
制作宣传画册，配合售票员派发。
侯机厅的XX移动DVD路演：
借助XX机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。



其他活动
与旅行社合作
借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用XX移动DVD产品。
其他活动

路演
主题营销
时间表
预 算
谢 谢

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