中国移动整合行销传播方案
中国移动 整合行销传播方案


一、市场环境分析 目标消费群体是谁
一、市场环境分析 目标消费群体是谁
一、市场环境分析 目标消费群体是谁
一、市场环境分析 目标消费群体是谁
结论


二、我们在哪里 厦门市场SWOT分析

二、我们在哪里 品牌联想
思考“中国移动”会在消费者脑海里意味着什么呢
(我们试着用一串字眼来一个描述吧)







三、我们将往哪里走 市场竞争状态






三、我们将往哪里走 品牌视觉表现
企业的脸





四、组合内容
第一波推进表
第二波推进表
五、具体执行方案 第一波空中打击
●报纸广告
预告篇： 1/2彩版宣告省计划开始
移动IP：3篇1/4套红介绍篇
积分行动：3篇1/4套红介绍篇





●报纸软性文章
新闻记者炒作中国移动省计划的推广
五、具体执行方案 第一波空中打击
●TV
中国移动省计划专场
移动IP介绍
积分行动介绍
用户座谈




●广播
设立移动专题栏目（半小时，包括插播的广告）
主要是配合新业务的推广和SP活动的宣传。
五、具体执行方案 第一波综合概念宣传
中国省计划概念宣传活动

告知方式1：厦门日报1/24彩版
时间：8月9日
目的：重新整合中国移动品牌形象，改变消费者印象。

告知方式2：公交站牌广告
地点：选择火车站，莲前路、轮渡几个人流量大的公交站做站
牌广告，
内容：宣传中国移动省计划这一概念
时间：2001年8月27日——2002年1月27日

五、具体执行方案 第一波积分促销活动
点机成金
告知方式1： 8月17日厦门日报1/4套红版
时间：8月17日—8月31日
目的：推广积分活动。
内容：在9月之前在各大经销点登记积分活动的全球通、全球
通2000的用户可先获赠10-50分。
注意点：在各大缴费点放置登记表，方便用户登记积分活动。
五、具体执行方案 第一波无线通促销活动
9·8商机无限，把握商机就在这一刻
告知方式： 8月28日厦门日报1/4套红
活动时间：8月28日—9月5日
目的：利用9·8宣传移动商务IP，推动无线通广为人知。
内容：
1、在会展中心设立临时销售点，宣传、无线通和积分活动，
吸引在此布展的各大公司；
2、送无线通
凡是在厦门从事国内外商务的，并拥有30人以上的公司，请电
话（报纸广告上有登电话号码）告诉我们，就可获赠300元的
话费（即预存1200的话费，即可享受1500元的通话时间）。
物料支持
现场桌椅各3张、拱门、宣传单、积分登记表、展示的无线通话机

五、具体执行方案 第一波综合公关活动
千金买你一句话
告知方式： 9月11日厦门日报1/4套红版
时间： 9月11日—9月30日
目的：吸引目标对象对中国移动省计划活动的连续关注。
内容：请大众回答报纸上一些简单的问题（如你知道中国移动最
近为消费者推出什么计划？你知道其中正在推行的之一之
二活动是什么？），并带着填好答案的报纸到各个连锁店
换取夏日清凉礼品（印有活动主题的太阳帽）一份，顺便
参加积分活动。并从中抽取十位幸运者，均可获得1000元
的奖金。





中国移动整合行销传播方案