2002年中国家电消费市场研究课题成果介绍

2002年中国家电消费市场研究总体介绍
1998年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司以
及中国家用电器协会共同组成了中国家电消费市场研究课题组，相继完成了《中国农村家电市场
调查研究咨询报告》、《中国城市家电市场调查研究咨询报告》和《中国家电产品流通渠道研究
咨询报告》。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。
2001年，中国正式加入WTO，国外家电企业加快了争夺中国市场的步伐；同时中国家电市场的
竞争正进入一个新的阶段。顾客细分导向和渠道重组成为家电企业营销的重心。在这一背景下，
中国家电消费市场研究课题组决定继续开展对中国家电消费者的大规模研究，以了解中国家电消
费市场的变化趋势。
本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，设计入户调查的消费者家
庭为23400户。
本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家中拥有及预期消费的全部家电产品。包括大家
电产品、厨卫产品、家庭小家电产品和数码产品。
2002年中国家电消费市场研究内容
研究内容
- 消费者家庭家电产品消费现状
消费者家庭家电产品预期消费
消费者家庭家电产品购买渠道
消费者接触途径
消费者对家电品牌形象的需求
消费者对新技术（高档）家电产品的认识及需求

研究对象
大家电产品：空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、影碟机、家庭影院、
厨卫产品：整体厨房系统、热水器、抽油烟机、燃气灶、电饭煲、微波炉、消毒碗柜、榨汁搅拌机、多士炉、豆浆机、洗碗机
小家电产品：电暖器、电吹风、电熨斗、电须刨、饮水机、吸尘器、空气清新器、加湿器、浴霸、美容仪
数码产品：移动电话、家用电脑、数码相机、PDA、 MP3、电脑显示器

2002年中国家电消费市场研究课题成果介绍