中国家电消费市场研究总体介绍
2002年中国家电消费市场研究总体介绍
2002年中国家电消费市场研究方法
抽样原则
根据我们对中国家电市场长期的研究表明，城市家电市场仍是中国家电产品消费的主市场。本次研究结果需要能够全面反应城市家电消费市场。因此我们研究的城市既包括大城市，又包括中小城市。
区域代表性
中国市场广大，区域之间差异性显著，因此在研究区域的设计方面，考虑到中国区域市场的差异，研究涵盖全国六大区域。
消费结构代表性
随着市场经济的发展，中国的社会阶层发生了明显的变化。本次研究引入了中国社科院对中国社会阶层的最新研究成果，以促使研究成果更有利于企业根据不同社会阶层的需求制定营销策略。

质量控制方法
抽样地址的实地确认
严格的访问员培训
访问督导全程现场监督
访问问卷现场审核
访问问卷实地复核
数据双重录入
数据有效性检验

2002年中国家电消费市场研究方法
样本量的确定
本次调查样本量的选取，考虑到两个方面，一是调查的总体样本量能够代表中国城市的总体状况；二是每城市选取的样本量能够代表该城市的总体状况。
根据抽样理论，我们计算出要代表中国城市的总体状况，需要的最小样本量为15000个。其调查的误差控制在3%以内，调查精度在90%以上。
根据抽样理论计算，每城市调查误差控制在3%以内，调查精度在90%以上，需要的最小样本为200个。因此，我们确定每城市的基本样本量为200个。
对大城市和中等城市，我们加大了样本量，以提高调查的精度。其中大城市每城市调查样本量为500个，中等城市每城市调查样本量为300个。
本次研究最终调查的消费者家庭数量为23400户

调查对象的确定
采取分层随机抽样的原则
第一步，确定每城市单个居委会完成20个有效样本
第二步，根据每城市需要完成的有效样本量的要求，确定该城市需要抽取的居委会个数
第三步，按照需要调查的居委会数量，在该城市全部居委会中随机抽取
第四步，在抽取的居委会中，按照居委会居民登记表，每个居委会随机抽取30个调查的抽样样本
访问员按照抽取的抽样样本开展访问
受访者为家中户主或家电产品方面的主要购买决策人


中国家电消费市场研究总体介绍