生力清啤广州地区品牌推广公关建议书(ppt)
生力清啤广州地区品牌推广 公关建议书
目录
公关的任务
Sammy形象传播
Sammy形象接受
Sammy形象渗透
Sammy危机管理
费用预算
公关的任务
通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯
Sammy形象传播过程中的危机管理
Sammy形象传播方案
公关策略
利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播
A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣
B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammy style的消费文化
C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通
阶段
Sammy形象接受（2003/4-5）
Sammy形象渗透（2003/6-8）


Sammy形象接受
2003年4-5月
两个步骤
A/前期铺垫（4月中下旬）
B/生力清啤诞生会（5月中）
谁是Sammy？
Sammy在我们心中
我们都有点Sammy！
A/前期铺垫（4月中下旬）
Sammy要来了！
媒体配合：
报纸：软文
主题：个性细分市场，出现个性饮品
-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤
-告知 sammy网址
媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报



生力清啤广州地区品牌推广公关建议书(ppt)